不知从何时起，2012的网游市场悄然兴起了一股送钱热潮，各大游戏厂商纷纷化身印钞机，赠送现金、Q币的营销活动开展得是如火如荼，更是有运营商打出了三亿金票全民派奖的口号，面对如此“好事”，一些不明就里的玩家顿时乐开了花。但是这天上掉下来的到底是馅饼还是陷阱？游戏运营商真的会甘当散财童子吗？玩家又该以何种心态来对待此类活动呢？
近年来，随着市面上新游的日渐增多，网游厂商之间的竞争也愈演愈烈，在这样的激烈竞争下，网游大厂们开始纷纷散财吸引人气，“想赚钱先送钱”也变成了业内营销人士的一致共识。但此举究竟能否带给玩家实惠？情况似乎并不乐观。对于大多数高喊着送钱口号的网游厂商来说，送钱只是一种吸引玩家的手段而非真正目的，在实际操作中，他们往往会先施之小恩小惠，再于游戏内设若干消费陷阱抵消活动成本，在最终的兑现之时，运营商更会在他所制定的游戏规则中设计出种种苛刻的条件来阻碍玩家拿到自己应得的奖励，减少自己的支出。这就造成很多玩家满心欢喜而来，却最终败兴而归，网游厂商也落得个“挂羊头卖狗肉”的恶名。
不过随着近年来网游市场的风云变幻，特别是在各种无节操营销的诓骗与忽悠之下，国内网游玩家对网游营销的鉴别能力已经被锤炼的炉火纯青，一旦发现这款游戏是假送钱真下套，他们就会毫不犹豫的退出游戏——毕竟现在新游戏这么多，如果玩的不爽那就闪人呗！在这样的局面之下，有更多的厂商开始转换思路，将之前那种虚假噱头抛诸身后，希望能通过真送钱的方式吸引玩家关注，腾讯2012主推的《轩辕传奇》就是其中的典型代表，该游戏于公测期间推出“三亿金票全民派奖”活动，玩家只需进入游戏便能兑现10元现金券，除此之外，《轩辕传奇》更借助腾讯的平台优势，联合32大平台推出数十款专属礼包，另外每日还会抽出爱疯5等数码产品。有业内人士认为，此举有望一举扭转网游营销的“名送实骗”之风。
其实，无论营销手段多么高明，都只能留住玩家一时。只有真正高品质的游戏，才能长久地让玩家沉浸其中。笔者期待网游厂商都能够在送钱的同时多多优化游戏的核心品质，为玩家带来更多具有可玩性的网游佳作，当然也期待更多厂商能够坚守营销的底线，不要让热乎乎的送钱馅饼变成营销陷阱！